Rok 1997 priniesol priekopníka vo svete luxusnej vlasovej kozmetiky a stylingu. Ich vízia o produktoch sa zrodila priamo v salónoch, inšpiráciu čerpali z technológií pleťovej kozmetiky a dávajú si záležať na čistote, inovácií a každom detaile produktov. Produkty ALTERNA dokážu vlas premeniť už po prvom použití. Dodajú vlasom mladistvý a zdravší vzhľad. Obsahujú prírodné ingrediencie ako je kaviár, morský hodváb, bambus a Kendl olej. Neobsahujú parabény, sulfáty SLS/SLES a ani sytetické farbivá.
Týmto všetkým si ALTERNA podmanila svet profesionálnych kaderníkov a celebrít, ktorý ju milujú. V Alterne netestujeme produkty na zvieratách, ale na celebritách!“ (Katie Holmes, herečka a spolumajiteľka Alterna Haircare).